首先要对市场有一个清楚的认识,将要注册商标的产品进行市场定位,其面对的消费群体是什么?产品的定价如何?产品市场竞争力如何?产品营销策略是什么?该产品的优势和特点是什么?商标需要表达哪些含义?该产品在未来3-5年对企业发展来讲其地位和角色是什么等一系列问题,然后对这些问题进行回答,综合所有问题的答案加以分析就可以确定企业的商标,继而就可以确定出企业的商标战略了。防御商标战略是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品(服务)或类似商品(服务)以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标,为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。从定义上就可以看出,防御商标主要是针对那些具有一定知名度,但还未被认定为驰名商标,不享受跨类保护的政策时,为了防止其他行业的企业使用自己的商标而采取的一种战略,这种战略一方面可以保护自己的品牌,另一方面还可以为企业以后增加经营项目、开辟新市场作好万全的准备。