由于马德里商标国际注册具有省事、省时、省钱等优点,越来越受到企业的青睐。中国加入世贸之后,知识产权作为企业的无形资产,越来越受到中国企业的重视。商标的保护已经成为企业知识产权战略中的一项重要内容。由于商标权与其它知识产权一样,具有严格的地域性,在哪个国家取得的权利只能在哪个国家获得保护,其他国家是不承认其权利的;又由于在世界范围内绝大多数国家采用的是注册原则,即要获得商标保护必须申请商标注册。中国的企业可以根据自己的产品或服务主要开辟的国际市场,来选择自己的商标进军国际市场的方式。中国企业在进军国际市场之前,必须做好知识产权国际保护计划,提前在相应的国家注册自己的商标。
　　向国外申请商标注册的途径有以下几种方式:
　　1.马德里商标国际注册:同时向部分或全部成员国提出。截止到2003年12月31日,马德里联盟共有72个成员国。
　　2.按巴黎公约或双边协议或对等原则,单独向某一国家提出注册申请。
　　3.通过地区性公约组织提交申请,以获得该组织成员国的商标保护。